 Departe de a fi redusa la un simplu semn, sigla trebuie considerata un adevarat sistem de identificare si semnificatie. O astfel de abordare permite intelegerea contributiei unei sigle la un sistem de identitate vizuala eficient si legitim. Sigla are rolul de a figura identitatea unei organizatii sau a unei marci.
In primul rand, trebuie sa stabileasca si sa intretina contactul cu publicul. Acest rol este cu atat mai bine jucat de catre sigla, cu cat aceasta este construita din semne frapante menite sa inlesneasca asocierea dintre organizatie si sigla.
Sigla trebuie sa lamureasca publicul cu privire la identitatea si personalitatea organizatiei. Cercetarile arata ca publicul interpreteaza o sigla ca pe un semn ce manifesta o caracteristica a organizatiei. Pe de alta parte, reprezinta si modul in care organizatia se percepe pe sine.
O sigla trebuie sa contina informatii despre produsul sau serviciul pe care il marcheaza si, in acelasi timp, trebuie sa reuseasca sa implice destinatarul mesajului. Sigla trebuie sa il faca pe destinatar sa zica: "mie mi se adreseaza". |
